Планограммист (планировщик полочного пространства) ритейла (ОКЗ 2419)

Материал подготовлен для справочника «Твой Путь». Актуальная версия: plan-your-time.com PTY-bf9e16b4f6ed

Как проходит рабочий день

Рабочий день планограммиста начинается с анализа данных о продажах и эффективности текущих планограмм. Утром он изучает отчёты, сравнивает показатели разных категорий товаров и выявляет проблемные зоны. После этого специалист разрабатывает или корректирует планограммы, используя специализированное программное обеспечение. В течение дня планограммист взаимодействует с менеджерами категорий, маркетологами и сотрудниками магазинов, чтобы согласовать новые схемы выкладки. Он анализирует расположение товаров в торговом зале, проверяет удобство навигации для покупателей и вносит изменения при необходимости. Днём он может выезжать в магазины для проверки соответствия реальной выкладки утверждённым схемам, фиксировать отклонения и готовить отчёты. Вечером планограммист подводит итоги работы, формирует отчётность для руководства и готовит материалы для следующего дня.

Основные обязанности

• Разработка и внедрение планограмм для торговых залов.
• Анализ продаж и эффективности выкладки товаров.
• Согласование планограмм с категориями и маркетингом.
• Контроль соответствия выкладки утверждённым схемам.
• Оптимизация полочного пространства для увеличения продаж.
• Работа с программами для построения планограмм (например, Spaceman, JDA).
• Подготовка аналитических отчётов и рекомендаций.

Где учиться

Профессию планограммиста можно получить в ведущих вузах России по направлениям маркетинга, торговли и логистики:

• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ), факультет маркетинга и торговли.
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), факультет бизнеса и менеджмента.
• Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ), кафедра маркетинга и мерчандайзинга.
• Уральский государственный экономический университет (УрГЭУ), направления «Логистика» и «Торговое дело».
• Казанский национальный исследовательский технологический университет, факультет управления и сервиса.
• Новосибирский государственный университет экономики и управления, кафедра логистики и маркетинга.

Практика и стажировки

Студенты проходят практику в торговых сетях, где они изучают особенности выкладки товаров, работу с программным обеспечением для планограмм и взаимодействие с отделами маркетинга. В рамках стажировок они помогают в разработке реальных схем размещения товаров и получают опыт анализа продаж.

Этапы становления

1. Получение образования в области маркетинга, торговли или логистики.
2. Практика в торговой сети или компании по управлению мерчандайзингом.
3. Работа на позиции помощника планограммиста или мерчандайзера.
4. Освоение специализированных программ и методов анализа.
5. Рост до самостоятельного планограммиста и руководителя отдела.

Где работают

• Крупные торговые сети, супермаркеты и гипермаркеты.
• Ритейл-компании, специализирующиеся на продуктовой и непродовольственной торговле.
• Консалтинговые агентства в сфере мерчандайзинга.
• Логистические компании, работающие с выкладкой товаров.

Примеры из практики

Кейс 1. Планограммист изменил расположение товаров в торговом зале, что увеличило продажи категории на 18%.
Кейс 2. В другом случае специалист оптимизировал полочное пространство и сократил избыточные запасы, снизив затраты на хранение.

Советы начинающим

• Изучайте основы маркетинга и потребительского поведения.
• Учитесь работать с программами для построения планограмм.
• Развивайте аналитические способности и внимательность.
• Практикуйтесь в проектировании торгового пространства.
• Будьте готовы к взаимодействию с разными подразделениями.

Риски и особенности

Работа планограммиста требует высокой концентрации и внимательности. Ошибки в планограммах могут привести к снижению продаж и неудобству покупателей. Необходимо уметь работать в условиях ограниченного времени и постоянных изменений в ассортименте.

Перспективы карьерного роста

Планограммист может вырасти до руководителя отдела мерчандайзинга, директора по маркетингу или специалиста по управлению торговыми процессами. Также возможна работа в международных торговых сетях.